Les tendances à ne pas rater pour réussir sa stratégie digitale en 2023

Le marketing d’influence prend de plus en plus d’ampleur dans le secteur de l’e-commerce. Cette tendance ne fait que de se confirmer pour la nouvelle année.

Les influenceurs sont plus que jamais considérés comme des intermédiaires déterminants au sein de la stratégie de communication des marques envers leurs clients. Ceux que nous qualifions de prescripteurs peuvent avoir de multiples profils et sont, à l’heure actuelle, un précieux levier de vente en B2C, mais aussi en B2B !

Entre 2017 et 2022, le marketing d’influence a enregistré une énorme croissance. En Belgique, le marché représente entre 45 et 50 millions d’euros. Si vous êtes convaincus par la force du marketing d’influence mais que vous ne savez pas par où commencer, voici nos 3 conseils pour une stratégie performante :

1 – Pensez long terme

Un partenariat avec un leader d’opinion se prépare à l’avance et se construit au fur et à mesure. Plus le créateur de contenu est en adéquation avec votre entreprise et vos valeurs (car rappelons-le : il s’agit d’un investissement pour vous), plus il sera naturel et pertinent pour lui de parler de votre marque au quotidien, et plus son audience vous accordera sa confiance. N’oubliez pas que vous choisissez d’une part l’influenceur, mais également sa communauté.

Si vous rencontrez des difficultés à identifier le bon influenceur pour votre marché, pas de panique, faites appel à une agence qui dispose des outils pour réglementer votre collaboration. Cette agence aura toutes les clés en main afin de faciliter la collaboration et trouver le bon partenaire pour votre audience. Parmi les plus connues, nous pourrions citer HypeAuditor ou encore deux entreprises belges : Efluenz ou Beinfluence.

2 – Calculez le taux d’engagement de chaque influenceur dès le premier screening car les apparences peuvent être trompeuses

Le taux d’engagement est primordial si vous faites appel à des leaders d’opinion. Et si vous recourrez à une agence, cette dernière devrait pouvoir directement vous fournir ces données. Le taux d’engagement des influenceurs en Belgique est très élevé et s’élève à 3,11%. Et le nombre de followers ne fait pas tout ! Un influenceur disposant d’un taux d’engagement élevé mais disposant d’un nombre de followers plus restreint est bien plus pertinent pour votre stratégie et les interactions qui vous allez en retirer.

Pour le calculer : rien de plus simple ! Il s’agit du nombre de likes + nombre de commentaires moyen, divisé par le nombre d’abo x 100.

3 – Ciblez votre niche et choisissez des micro voir nano influenceurs

Votre produit ou service doit être pertinent pour la communauté ainsi que le style de vie de l’influenceur. Plus sa communauté exprime des besoins liés à votre produit, plus vous avez de chances de toucher leur corde sensible. Les grandes communautés peuvent aider à vous faire gagner en notoriété, mais rien de tel que les niches pour construire une relation à long terme et décrocher des leads pertinents plus rapidement.

Améliorer son référencement web grâce aux réseaux sociaux, c’est possible et c’est vivement conseillé pour 2023 !

Google s’est toujours positionné comme le meilleur partenaire des établissements locaux. Mais le moteur de recherche n’est désormais plus le seul. Grâce aux fonctionnalités évolutives de Facebook, Instagram ou encore Tiktok, les entreprises peuvent être facilement trouvées sur les réseaux sociaux. Nous parlons alors de “social search”.

Les mots-clés transforment donc ces plateformes sociales en destination de recherche. De surcroit, cette fonctionnalité vient supplanter l’utilisation des hashtags. Et nous pouvons même parler de SEO ! Il convient donc, pour chacun de vos posts, de réfléchir à une stratégie de contenu par mots clés afin d’être trouvés aisément par votre cible. Cette bonne pratique aide Instagram à montrer votre post à plus de personnes qui aiment votre type de contenu car le réseau social effectue un ciblage gratuit en votre nom. N’oubliez pas : plus vous allez satisfaire l’algorithme, plus il va favoriser votre contenu.

Si vous travaillez dans le marketing, l’I.A va devenir votre meilleur allié marketing en 2023 ! Grâce à cette dernière, il vous est possible de :

1. créer du contenu plus rapidement : l’IA peut générer du contenu rédactionnel à partir de mots clés afin de proposer un texte en quelques instants.
2. améliorer le ciblage de vos campagnes grâce au machine learning : l’IA peut être utilisée pour personnaliser le contenu des campagnes de marketing, en fonction des intérêts et des préférences des consommateurs.
3. récolter plus aisément toutes les data en lien avec votre business ainsi que de croiser les données qui vous intéressent : l’IA peut aider à analyser les données de marketing, comme les données de sites Web, les données de réseaux sociaux et les données de campagnes publicitaires, pour comprendre les préférences et les comportements des consommateurs.
   … et tout ça, sans que vous n’ayez rien à faire (ou presque). Voici 4 outils intéressants à utiliser sans modération en 2023 :

1 – Obtenez un taux d’ouverture supérieur grâce à Phrasee

Quand il s’agit de copy, des logiciels tels que Phrasee peuvent vous permettre d’optimiser les objets ou les titres de vos emails pour augmenter votre taux d’ouverture, par exemple.

2 – Améliorez votre référencement SEO avec Semji

Un outil qu’on aime beaucoup chez DJM, c’est Semji. L’outil de rédaction via l’Intelligence Artificielle de cette plateforme vous fera gagner du temps dans le choix de vos H1 ! En effet, l’Intelligence Artificielle est en mesure de faire une proposition de titre, d’introduction ainsi que de plan avec des titres optimisés SEO.

3 – Optimisez votre temps de rédaction grâce à Jasper ou encore ChatGPT

Et si vous souhaitez optimiser votre stratégie de netlinking, nous vous conseillons Jasper qui est capable de produire des textes de qualité comparable à celle d’un rédacteur, et ce en 25 langues différentes !

Saviez-vous que l’impact écologique des marques est l’une des préoccupations majeures des consommateurs ? De plus en plus de clients affirment qu’ils sont prêts à payer plus pour des produits et des services plus respectueux de l’environnement. Si la responsabilité sociale et environnementale de votre entreprise vous tient au coeur, il est possible de vous engager sérieusement dans une optique de durabilité en mettant en place des pratiques plus éthiques et durables. Par exemple, vous pourriez :

• Informer vos utilisateurs sur comment
  o mieux acheter,
  o mieux consommer et
  o mieux recycler vos produits
• Intégrer des concepts tels que l’éco-conception ou l’économie circulaire à vos process

Par exemple, Charles Liégeois réduit son empreinte écologique grâce à ses emballages recyclables et compostables. Nous pourrions également citer AGC qui met les technologies au service de la durabilité !

Chez DJM, notre responsabilité sociétale est également l’une de nos priorités, et nous sommes heureux de travailler avec des clients qui partagent les mêmes valeurs que nous.

Conclusion :

Avez-vous déjà repéré certaines tendances que vous souhaitez mettre en pratique en 2023 ? Chez DJM, nous allons continuer de suivre toutes les nouvelles tendances tout au long de cette nouvelle année !