Les UTM, ou « Urchin Tracking Module », sont des codes ajoutés à la fin des URLs pour suivre le trafic généré par une campagne marketing.
Ils sont un outil indispensable pour mesurer l’efficacité de vos campagnes, car ils vous permettent de savoir d’où viennent vos visiteurs et comment ils ont trouvé votre site web. Mais connaissez-vous les best practices pour bien les implémenter ? Nos experts vous ont concocté quelques conseils à suivre pour créer des UTM performants !
Pourquoi les UTM sont-ils si importants pour les campagnes marketing ?
Les UTM sont un indispensable pour les campagnes marketing car elles vous permettent de suivre les performances de vos campagnes avec une grande précision. Les UTM vous permettent de suivre les sources de trafic, les canaux de marketing, les campagnes spécifiques, les publicités et les mots-clés qui ont généré des clics ou des événements de conversions sur votre site web ou votre app. Cela signifie que vous pouvez identifier les campagnes générant le plus de résultats, afin d’ajuster votre stratégie en conséquence et ainsi maximiser votre retour sur investissement.
Voici quelques statistiques intéressantes à garder en tête :
- 56% des spécialistes du marketing ne suivent pas leur retour sur investissement (ROI) pour les campagnes publicitaires. (Marketing Land)
- Les spécialistes du marketing qui mesurent leurs campagnes sont 17 fois plus susceptibles de signaler un retour sur investissement positif que ceux qui ne le font pas. (Hubspot)
- 67% des spécialistes du marketing considèrent que le suivi de la génération de leads est la principale mesure de l’efficacité de leur stratégie de marketing. (DemandWave)
- Les spécialistes du marketing qui utilisent des données de suivi ont un taux de réussite de 10% supérieur à ceux qui ne le font pas. (Salesforce)
Comment bien implémenter les UTM ?
Maintenant que vous savez tout de l’importance des UTM pour les campagnes marketing, voici quelques conseils pratiques pour vous aider à les utiliser de manière efficace. La théorie c’est bien, la pratique c’est mieux !
Utilisez des noms de campagnes clairs et cohérents
Lorsque vous ajoutez des codes UTM à vos URLs, assurez-vous d’utiliser des noms de campagne clairs et cohérents. Cela peut paraître évident, mais si plusieurs personnes gèrent des campagnes au sein de votre entreprise, il est bon de créer une “nomenclature” qui sera respectée par chacun. Cela permettra de suivre plus facilement les performances de chaque campagne et de savoir quelle campagne a généré le plus de trafic ou de conversions. Si vous n’appliquez pas une logique claire dans la dénomination de vos campagnes, vous risquez de vous emmêler les pinceaux entre les campagnes, et de ne plus savoir à quoi correspondent les différents résultats. L’idéal est d’indiquer le canal utilisé ainsi qu’un élément de date directement dans le nom de votre campagne pour la retrouver aisément.
Utilisez des codes UTM différents pour chaque canal de marketing
En parlant de canal, si vous utilisez plusieurs canaux de marketing pour promouvoir le même produit ou service, n’oubliez pas d’utiliser des codes UTM différents pour chaque canal. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de chaque canal de manière indépendante, afin de savoir quelle plateforme est la plus efficace pour atteindre votre public cible.
Utilisez des codes UTM différents pour chaque publicité
Si vous créez plusieurs publicités pour promouvoir le même produit ou service, il peut être pertinent d’utiliser des codes UTM différents pour chaque publicité. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de chaque publicité individuellement et de savoir quelles publicités ont généré le plus de trafic ou de conversions sur votre site web.
Utilisez des codes UTM pour les mots-clés
Si vous gérez des campagnes de référencement payant, vous pouvez utiliser des codes UTM pour suivre les performances de vos mots-clés. En ajoutant des codes UTM spécifiques à chaque mot-clé, vous pouvez savoir quels mots-clés génèrent le plus de trafic ou de conversions sur votre site web également.
Utilisez un outil de suivi des UTM
Maintenant que vous avez toutes nos astuces pour créer des UTMs efficaces, il est important d’utiliser un outil de suivi pour suivre vos campagnes avec précision. Il existe de nombreux outils gratuits et payants disponibles, tels que Google Analytics, Bitly et UTM.io. Ces outils vous permettent de suivre vos campagnes en temps réel et de comprendre comment votre public cible interagit avec votre site web.
Conclusion
Vous l’aurez compris, si vous cherchez à suivre les performances de vos campagnes avec précision ou encore de comprendre comment votre public cible interagit avec votre site web, des UTMs créés avec ces bonnes pratiques vous permettront d’atteindre vos objectifs !
Méticuleuse et perfectionniste, Céline est spécialisée dans la création de contenus orientés SEO. Mais ce ne sont pas ses seuls atouts ! Elle met également sa créativité au service de notre équipe Social Media pour créer des campagnes ultra-ciblées destinées à convaincre et à convertir.
