TikTok a pris le monde d’assaut ces dernières années. Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier, TikTok est devenu l’un des réseaux sociaux les plus populaires auprès des consommateurs. Mais est-il pertinent pour toutes les entreprises ?
Pourquoi inclure TikTok dans sa stratégie Ads ?
1. Des types d’annonces variées que vous ne trouvez pas ailleurs !
Avant toute chose, il est intéressant de connaître les sortes d’annonces TikTok Ads, chacune offrant des avantages uniques pour les entreprises. Voici les types d’annonces les plus courants :
Annonces de marque :
Les annonces de marque sont des vidéos sponsorisées par une célébrité ou un influenceur sur TikTok. Ces vidéos ont généralement une durée de 15 à 60 secondes et sont souvent utilisées pour promouvoir un produit ou un service spécifique.
Ces publicités sont conçues pour aider les marques à se connecter avec les utilisateurs de TikTok en utilisant des hashtags de marque, des effets de réalité augmentée et d’autres fonctionnalités. Les publicités de marque peuvent être utilisées pour promouvoir des défis de marque, des événements, des lancements de produits et plus encore.
Annonces in-feed :
Les annonces in-feed sont des vidéos publicitaires courtes qui apparaissent directement dans le flux de TikTok. Ces annonces ont une durée maximale de 15 secondes et peuvent être ciblées en fonction de différents critères :
- Âge: vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de leur âge. TikTok propose une gamme d’âges allant de 13 à 65 ans et plus.
- Genre: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur sexe, c’est-à-dire les hommes, les femmes ou les autres.
- Emplacement: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique. Vous pouvez cibler un pays, une région, une ville ou même un code postal.
- Intérêts: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts. TikTok dispose d’une liste d’intérêts et de catégories, tels que la musique, les sports, les jeux, la beauté, la mode, etc.
- Comportements: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements, tels que l’achat en ligne, la fréquence de voyage, les activités de plein air, etc.
- Appareil: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du type d’appareil qu’ils utilisent pour accéder à TikTok, tels que les appareils iOS ou Android.
- Langue: vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur langue préférée.
Il est important de noter que TikTok Ads dispose également d’options de ciblage avancées, telles que le ciblage personnalisé et le ciblage similaire, qui utilisent les données de l’utilisateur pour trouver des publics similaires ou cibler des audiences spécifiques en fonction des données de première partie.
Annonces TopView :
Les annonces TopView sont des vidéos publicitaires de haute qualité qui apparaissent en plein écran lorsque l’utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces annonces ont une durée maximale de 60 secondes et sont souvent utilisées pour lancer une nouvelle campagne ou promouvoir un produit phare.
Annonces Branded Takeover :
Les annonces Branded Takeover sont des annonces vidéo de cinq secondes qui apparaissent lorsque l’utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces annonces peuvent être accompagnées d’un hashtag sponsorisé ou d’une bannière statique. Les annonces Branded Takeover offrent une visibilité maximale et un impact instantané pour les entreprises.
Annonces Hashtag Challenge :
Les annonces Hashtag Challenge sont un type de publicité unique à TikTok. Elles consistent à encourager les utilisateurs à créer et à publier leurs propres vidéos en utilisant un hashtag spécifique. Les entreprises peuvent créer des défis de hashtag pour promouvoir leur marque ou leur produit, tout en encourageant l’engagement des utilisateurs et en augmentant la visibilité de leur contenu.
2. Un public en pleine croissance 🚀
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok ne cesse de croître, ce qui en fait une plateforme intéressante pour toucher une large audience. De plus, TikTok attire particulièrement les jeunes, avec environ 60% de ses utilisateurs ayant entre 16 et 24 ans. Cela en fait une plateforme idéale pour les entreprises cherchant à toucher un public plus jeune.
3. Des options publicitaires créatives
La publicité sur TikTok est axée sur l’authenticité et la spontanéité, ce qui peut offrir des opportunités intéressantes pour les marques qui cherchent à se connecter avec leur audience de manière plus naturelle.
TikTok offre une variété d’options publicitaires qui permettent aux entreprises de faire preuve de créativité dans leur contenu publicitaire. Par exemple, les annonces de marque permettent aux entreprises de créer des vidéos sponsorisées par une célébrité ou un influenceur, tandis que les annonces in-feed permettent aux marques de diffuser des annonces vidéo courtes directement dans le flux de TikTok.
4. Un engagement à 8% !
TikTok est connu pour son engagement élevé et ses taux de visualisation de vidéos élevés. Cela signifie donc que les entreprises peuvent obtenir une grande visibilité et une grande portée pour leurs annonces. Avec un taux d’engagement moyen de 8%, TikTok a un taux d’engagement plus de deux fois supérieur à Facebook et Instagram.
5. Des fonctionnalités de ciblage puissantes
TikTok offre une gamme de fonctionnalités de ciblage, y compris le ciblage démographique et géographique, ainsi que le ciblage en fonction des centres d’intérêt. Cela permet aux entreprises de s’assurer que leur publicité est vue par les bonnes personnes au bon moment.
Quelles sont les limites de Tiktok ads pour une entreprise ?
Bien que TikTok Ads présente de nombreux avantages, il y a comme sur toute plateforme, des ombres au tableau. Tout d’abord, TikTok est souvent associé à un public plus jeune, en particulier la génération Z et Y. Si votre entreprise cible un public plus âgé, il se peut que TikTok ne soit pas la meilleure option publicitaire pour vous. Tout dépendra donc de votre public cible !
De plus, TikTok Ads est une plateforme publicitaire relativement nouvelle, ce qui signifie que les outils publicitaires peuvent être moins avancés que ceux proposés par d’autres plateformes publicitaires telles que Facebook ou Google Ads. Les entreprises peuvent donc rencontrer des difficultés à optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok.
Attention à votre achat média 💰
En outre, les coûts publicitaires sur TikTok peuvent être plus élevés que sur d’autres plateformes publicitaires en raison de la concurrence moins féroce que les autres géants de la publicité en ligne tels que Facebook et Google. En raison de cette concurrence limitée, les enchères publicitaires peuvent être plus élevées, ce qui peut rendre les publicités sur TikTok Ads plus coûteuses. Les entreprises doivent donc être prêtes à investir davantage dans leurs campagnes publicitaires sur TikTok pour atteindre leur public cible.
Pour obtenir des résultats significatifs avec les publicités sur TikTok, il faut également une créativité constante. Les utilisateurs de TikTok sont souvent à la recherche de contenu nouveau, original et créatif. Les publicités qui ne correspondent pas à cette norme risquent de ne pas être bien accueillies par le public de TikTok. Par conséquent, les entreprises doivent être prêtes à investir du temps et des ressources dans la création de publicités percutantes et innovantes qui sont en mesure de captiver l’attention des utilisateurs.
Enfin, comme avec toute plateforme publicitaire, il est important que les entreprises évaluent l’efficacité de leurs campagnes publicitaires sur TikTok pour déterminer leur retour sur investissement. Les entreprises doivent être prêtes à effectuer des tests et des ajustements pour optimiser leurs campagnes publicitaires et obtenir des résultats satisfaisants. Cependant, si vous êtes des pros du reporting, cette étape ne vous fera pas peur !
Ce qui faut retenir …
Bien que TikTok Ads présente de nombreux avantages, il y a comme sur toute plateforme, des ombres au tableau. Tout d’abord, TikTok est souvent associé à un public plus jeune, en particulier la génération Z et Y. Si votre entreprise cible un public plus âgé, il se peut que TikTok ne soit pas la meilleure option publicitaire pour vous. Tout dépendra donc de votre public cible !
De plus, TikTok Ads est une plateforme publicitaire relativement nouvelle, ce qui signifie que les outils publicitaires peuvent être moins avancés que ceux proposés par d’autres plateformes publicitaires telles que Facebook ou Google Ads. Les entreprises peuvent donc rencontrer des difficultés à optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok.
TikTok Ads offre aux entreprises une opportunité unique de toucher leur public d’une manière créative et innovante. Avec une variété d’options publicitaires et des fonctionnalités de ciblage puissantes, TikTok Ads peut aider les entreprises à atteindre leur public cible et à augmenter leur visibilité en ligne.
Bien que la plateforme soit souvent associée à un public plus jeune, TikTok est une plateforme de plus en plus populaire auprès d’un large éventail de consommateurs, ce qui en fait une option intéressante pour les entreprises de toutes tailles. Si vous cherchez à diversifier votre stratégie marketing et à atteindre un public plus jeune, TikTok Ads est une option à considérer !
Experte des réseaux sociaux, Marie fait partie de notre équipe d’e-marketing. Créative et toujours à la recherche des dernières tendances, elle partage avec vous sa connaissance et sa maîtrise des algorithmes de Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest et d’autres réseaux sociaux !
