ArcelorMittal Europe
Une nouvelle plateforme digitale pour valoriser l’excellence de la gamme d’aciers haute performance
ArcelorMittal Europe a souhaité développer un site entièrement dédié à ses gammes d’aciers haute performance, distinct du site corporate global, afin de mieux valoriser cette offre stratégique.
Ce projet complet, de l’analyse au développement, en passant par la création de contenu et l’activation marketing. Il avait un objectif clair : faire du digital un levier de visibilité et de performance commerciale pour l’une de ses lignes de produits les plus innovantes.
Mission
ArcelorMittal Europe Flat Products souhaitait offrir à ses gammes Amstrong®, Amstrong® Ultra et Relia® un premier univers digital dédié pour renforcer leur visibilité et valoriser leur performance technique.
L’objectif : créer un site vitrine clair, performant et intuitif, conçu pour les partenaires industriels comme pour les équipes commerciales, tout en reflétant les valeurs d’innovation et de durabilité du groupe.
Challenge
Le site précédent ne répondait plus aux attentes d’un marché industriel en pleine mutation.
Les informations étaient dispersées, la navigation peu fluide et les contenus techniques difficiles d’accès.
Le défi consistait donc à concevoir un nouveau site dédié aux gammes Amstrong®, Amstrong® Ultra et Relia®, avec une architecture claire, un design moderne et une expérience utilisateur fluide, afin de rendre l’offre plus lisible et accessible pour les acteurs industriels.
Solution
L’équipe a conçu et développé un nouveau site web global, moderne et responsive, pensé comme une vitrine complète de l’expertise ArcelorMittal.
L’approche mêle UX/UI design, stratégie de contenu et performance marketing, avec un focus sur la lisibilité des données techniques, la mise en valeur des gammes et la fluidité du parcours utilisateur.
Une fois la plateforme mise en ligne, une campagne Ads ciblée a été lancée pour maximiser la visibilité du site et attirer des audiences qualifiées.
En détail
Analyse et recommandations stratégiques
Audit complet et benchmark des acteurs industriels pour identifier les besoins, priorités et axes d’amélioration, et définir une stratégie alignée sur les objectifs business et SEO.
Création du sitemap et de l’architecture de contenu
Création du sitemap et structuration des contenus autour des trois gammes phares (Amstrong®, Amstrong® Ultra et Relia®), couplée à la conception UX/UI et au design system : navigation fluide, hiérarchie visuelle claire et univers graphique cohérent avec la charte du groupe.
Rédaction de contenus optimisés SEO
Création de contenus pour les trois gammes, alliant storytelling produit, applications concrètes et fiches techniques, afin d’améliorer la visibilité et l’engagement.
Développement & performance
Développement complet du site avec une intégration responsive, un moteur de recherche intelligent, un centre de téléchargement, des formulaires dynamiques et une gestion des événements. Le déploiement s’est accompagné de l’installation de Google Analytics 4 et de CookieYes, afin d’assurer un suivi précis du comportement utilisateur et de piloter les performances dès la mise en ligne.
Activation marketing
Lancement d’une campagne Ads ciblée pour générer du trafic qualifié et valoriser la refonte auprès des publics stratégiques.
Résultats
- Livrables :
- 1 plateforme unifiée regroupant produits, documentation et études de cas.
- Navigation fluide et intuitive, améliorant l’accès aux informations techniques.
- Contenus optimisés SEO renforçant la visibilité des gammes sur les moteurs de recherche.
- Campagne Ads performante générant un trafic qualifié dès les premières semaines.